QuestMobile发布的《2024年中国互联网广告市场半年大报告》揭示，上半年中国互联网广告市场规模已达到3514亿元人民币，展现出强劲的增长韧性。其中，食品饮料行业的互联网销售表现尤为亮眼，成为推动市场增长的重要引擎。
一、市场全景：规模稳健增长，结构持续优化
报告数据显示，在宏观经济环境复杂多变的背景下，互联网广告市场依然保持了稳步增长。3514亿元的总规模，得益于短视频、社交、电商等平台的持续商业化深耕，以及广告主对效果转化和品牌建设双重需求的提升。移动互联网用户时长与消费习惯的深度绑定，为广告变现提供了坚实的基础。市场结构正从过去的流量粗放型竞争，转向以内容、数据和场景为核心的精细化运营阶段。
二、核心驱动力：食品互联网销售异军突起
本次报告特别指出，食品饮料行业的互联网销售是上半年广告市场增长的核心驱动力之一。具体表现为：
- 线上消费习惯固化：生鲜电商、即时零售、直播带货的普及，使得食品、酒水、零食等品类的线上购买成为常态。广告主为争夺用户注意力与市场份额，大幅增加了在内容平台、电商平台及社交媒体的广告投入。
- 新消费品牌持续加码：大量新兴食品饮料品牌依托互联网完成从0到1的爆发，它们高度依赖效果广告进行精准触达和销售转化，推动了信息流广告、搜索广告和KOL内容营销的繁荣。
- 大促节点表现强劲：在618等大型电商购物节期间，食品作为高频、刚需品类，其广告投放量和销售额均位居前列，平台与品牌方的联合营销活动有效拉动了整体广告大盘。
三、平台格局：短视频与电商主导，社交与内容融合深化
从媒介平台来看，以抖音、快手为代表的短视频平台，凭借庞大的用户基数、高粘性的使用时长和“兴趣内容-直播带货”的闭环生态，占据了最大的广告市场份额。以淘宝、京东、拼多多为代表的综合电商平台，其站内广告与营销工具仍是品牌实现销售转化的主阵地。微信、小红书等社交及内容社区，通过公私域联动、种草营销等方式，在食品等消费决策链路中扮演着越来越重要的角色，广告价值持续释放。
四、趋势展望：技术赋能与品效协同
展望2024年下半年，互联网广告市场预计将呈现以下趋势：
- AI技术深度应用：生成式AI将在广告创意生成、智能投放、个性化推荐等方面大规模应用，进一步提升广告效率和用户体验。
- “品效销”一体化：广告主不再满足于单纯的品牌曝光或效果转化，而是追求品牌建设、效果获取与即时销售的一体化协同，这对平台的生态整合能力提出了更高要求。
- 食品赛道竞争白热化：食品互联网销售的高增长性将持续吸引资本和品牌入局，市场竞争加剧，对广告投放的精准度和内容创意质量的要求将水涨船高。
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QuestMobile的这份半年报告清晰勾勒出，在3514亿规模的互联网广告大市场中，以食品为代表的消费品类通过互联网销售实现的强劲增长，已成为不可忽视的核心动力。伴随技术的迭代与消费模式的演进，市场将在动态竞争中不断寻找新的平衡与增长点。
